“千元股”茅台酒仅排在第17位。为什么前500个品牌的前16个股价不能做到这一点?

温/华商战略张晋京2185.85亿!刚刚成为新世纪第一股“千元股”的茅台酒的品牌价值已经计算清楚。

[1]世界品牌实验室(WorldBrandLab)主办的2019年(第16届)世界品牌大会于26日在北京举行,会上发布了2019年“中国500大最有价值品牌”榜单。

这份名单是世界品牌实验室,世界三大品牌评估机构之一。这是对企业品牌价值的全面调查和评估,今年已经第16次发布。在中国企业品牌价值领域被称为“奥斯卡奖”。

今年的名单绝非偶然。几家关系到国计民生的企业名列前茅。

例如,国家电网以4575.36亿元的品牌价值位居最有价值品牌榜首,其次是中国工商银行(4156.79亿元)、海尔(4075.85亿元)、腾讯(4067.25亿元)和中国人寿(3539.87亿元)。

然而,如今处于持续热点的茅台酒在白酒企业品牌价值中排名第一,评价值为2185.85亿,在总排名中排名第17位。

有趣的是,6月27日,该名单公布后的第二天,茅台的股价超过1000元,成为新世纪中国a股市场的第一股“1000元”。

此外,茅台当日市值超过“钟健农”和中石油,总市值为1.25万亿,在上市公司市值中排名第二。

这引出了一个非常有趣的话题。为什么排在茅台前面,甚至品牌价值几乎是茅台两倍的大企业,除了中国工商银行,其股票和市场价值都不如茅台?[2]现在许多媒体和专家都在分析茅台的股价奇迹。两种观点已经成为投资界的共识。

正是因为这两点,茅台超过了那些大公司的市值,才有可能牢牢地控制住“股王”钓鱼台。

首先,由于消费升级,茅台酒的需求急剧上升。

当前,我国经济发展进入了以消费为主要驱动力,以高质量发展取代高速增长的新阶段。

最新统计数据显示,今年第一季度,中国最终消费支出对经济增长的贡献率为65.1%。

在总消费增长的同时,消费结构也在发生明显变化。

表现之一是消费已经成为一种普遍现象。

贵州茅台是一种高档消费品,个别品种甚至可以说是奢侈品。

近几年来,随着其生产和销售量的不断扩大,销售价格也在不断上涨,而市场供求关系并没有趋于缓和,而是变得越来越紧张。

原因是市场需求增长过快。

市场需求的增加完全与茅台酒是酱香型白酒的特点有关。

由于过程极其复杂,一瓶茅台从酿造到交付至少需要5年时间,所以每一批出厂的茅台都已经是“老酒”,符合市场对高端葡萄酒消费的心理预期。

况且酱香型白酒通过系列的工艺转化,能实现口感绵长不“千元股”茅台酒仅排在第17位。为什么前500个品牌的前16个股价不能做到这一点?易上头,本身就具备较好的产品体验。此外,酱香型白酒经过一系列的技术改造,味道悠长,不易登顶,具有更好的产品体验。

在当前“喝好酒”已成为主流消费理念的情况下,茅台供不应求,因为它的销售变得更加昂贵。事实上,这是众所周知的。

其次,投资者可以看到茅台的核心价值。

酱香型白酒本身是白酒行业的特例,受地域、土壤、微生物和水体等环境因素的影响很大。

中华人民共和国成立后,茅台一度响应政府的号召,在遵义其他地方建厂,但没能生产出茅台的原汁原味。

最好的酱香型白酒集中在赤水河上下几十公里处,被称为“黄金谷”。

因此,据两大酱香型白酒品牌之一郎酒董事长王军林表示,赤水河两岸没有一个地方可以生产1万多吨基酒。

因此,茅台样的茅台酒本身是稀缺的。

这家工厂是老酒加稀缺性,茅台价格年复一年上升到一个新的水平,这就变得不可避免。

由于酱香型白酒的特点,“越陈越香”许多老茅台酒的价格也在逐年上涨,甚至赶上了天空。

对此,一些互联网老板曾表示,他们最大的投资是一个装满茅台酒的房子。

在这种情况下,茅台厂自己的库存酒很有价值。除了销量的增加,投资者看中并追逐茅台的股价,这是一个非常合理的选择。

然而,由于茅台酒的兴起,社会对酱香型白酒的认知度也提高了很多。

除茅台酒和五粮液外,白酒在品牌价值790.37亿元的500强品牌中排名第51位,比去年增加113.09亿元,连续11年位居白酒品牌第3位。

世界品牌实验室特别指出郎酒是中国优秀酱香型白酒品牌的代表。一方面,郎酒坚持质量第一的原则,产品精心制作。另一方面,有效增强了目标消费群体对朗酒品牌的体验和认同,在品牌建设和准确传播的战略布局上有着良好的愿景。

一些评论家表示,随着朗姆酒销售价格的上涨和供应量的减少,高端白酒的市场排名可能会发生变化。

然而,以茅台、郎酒、五粮液为代表的白酒企业,目前正面临着这些企业领导人如何做大做强品牌,引领行业可持续发展,最终成为中国企业品牌精神国际传播的主力军的“必须回答的问题”。

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